Martin Schulz Kini Terajui Mercedes-Benz Malaysia

Peralihan kepimpinan baharu menyaksikan integrasi rantau Asia Tenggara dan kesinambungan strategi elektrifikasi serta pertumbuhan premium.

Mercedes-Benz Malaysia secara rasmi mengumumkan perubahan kepimpinan yang memberi kesan terus kepada hala tuju jenama ini di rantau ini. Bermula 1 Februari 2026, Martin Schulz dilantik sebagai CEO & President, Mercedes-Benz Cars Malaysia dan pada masa sama mengetuai rantau Asia Tenggara yang kini diintegrasikan merangkumi Malaysia, Singapura, Thailand dan Vietnam .

Pelantikan ini bukan sekadar pertukaran nama di atas kad perniagaan. Ia adalah penstrukturan strategik yang meletakkan empat pasaran utama di bawah satu kepimpinan seragam — satu langkah yang mencerminkan kepentingan Asia Tenggara dalam peta global Mercedes-Benz.

Sebelum pelantikan ini, beliau berpangkalan di Stuttgart dalam fungsi Sales & Marketing di ibu pejabat global. Ini bermaksud beliau datang dengan pemahaman menyeluruh tentang strategi global, tetapi pada masa sama memahami realiti operasi di Asia Tenggara.

Gabungan dua dimensi ini — perspektif global dan pengalaman tempatan — biasanya menjadi faktor penentu dalam kejayaan kepimpinan serantau.

Peranan Amanda Zhang Beralih, Bukan Berakhir

Amanda Zhang yang sebelum ini menerajui Mercedes-Benz Malaysia dan Singapura tidak meninggalkan organisasi. Beliau beralih ke peranan Senior Adviser dalam Lembaga Pengarah .

Sepanjang lebih 20 tahun bersama Mercedes-Benz, Amanda memainkan peranan penting dalam transformasi model perniagaan di rantau ini. Di bawah kepimpinan beliau, Malaysia menjadi pasaran pertama di Asia Tenggara melaksanakan Retail of the Future Agency Model. Format runcit mewah Stars@Mercedes-Benz Bangsar turut diperkenalkan, satu pendekatan yang menukar pengalaman pelanggan daripada sekadar transaksi kepada interaksi berasaskan data dan digitalisasi.

Langkah-langkah ini bukan kosmetik. Ia menyentuh struktur jualan, margin, hubungan rakan niaga dan cara pelanggan melihat jenama.

Integrasi Rantau: Apa Implikasinya?

Dengan integrasi Malaysia, Singapura, Thailand dan Vietnam di bawah satu struktur serantau, keputusan strategik boleh dibuat lebih pantas dan selaras. Ini penting ketika industri sedang bergerak ke arah elektrifikasi, model jualan baharu dan pengalaman digital.

Asia Tenggara bukan lagi sekadar pasaran pertumbuhan; ia kini medan ujian kepada adaptasi strategi global dalam konteks ekonomi yang berbeza-beza. Malaysia dengan operasi pemasangan di Pekan, Singapura dengan pasaran premium matang, Thailand sebagai hab automotif, dan Vietnam sebagai pasaran berkembang — kesemuanya memerlukan pendekatan berbeza tetapi koordinasi sama.

Di sinilah peranan Martin menjadi kritikal.

Cabaran Sebenar

Walaupun kenyataan rasmi menekankan “peluang besar” dan “kepimpinan mobiliti mewah”, realiti pasaran 2026 tidak semudah naratif korporat. Elektrifikasi memerlukan pelaburan infrastruktur, kestabilan polisi, dan penerimaan pengguna yang konsisten. Model agensi pula memerlukan keseimbangan antara kawalan jenama dan keuntungan rakan niaga.

Di Malaysia khususnya, persaingan dalam segmen EV premium semakin sengit. Margin semakin menipis, tekanan harga meningkat, dan pengguna semakin celik maklumat.

Kepimpinan baharu perlu memastikan kesinambungan strategi tanpa mengorbankan keanjalan taktikal.

Struktur dan Skala

Mercedes-Benz Malaysia kini mempunyai lebih 450 pekerja dengan pejabat pentadbiran di Puchong dan kilang pemasangan di Pekan, Pahang . Rangkaian runcit terdiri daripada 31 outlet premium yang dikendalikan enam rakan niaga utama.

Skala ini memerlukan disiplin operasi dan keseragaman jenama yang tinggi. Integrasi serantau boleh membantu mengoptimumkan sumber, tetapi juga memerlukan komunikasi dalaman yang mantap.

Arah Baharu, Momentum Lama

Peralihan ini berlaku pada waktu yang penting. Mercedes-Benz sedang mempercepatkan strategi elektrifikasi global dan memperkukuh identiti sebagai jenama mewah berteknologi tinggi. Asia Tenggara dilihat sebagai rantau yang masih mempunyai ruang pertumbuhan, terutamanya dalam segmen EV dan model premium CKD.

Kita akan melihat sama ada pengalaman Martin di Eropah dan Timur Tengah mampu diterjemahkan secara berkesan dalam konteks serantau yang lebih dinamik dan sensitif harga.

Terus-Terang, kita melihat pelantikan ini sebagai langkah strategik yang logik, tetapi kejayaan sebenar akan dinilai bukan pada retorik pelancaran, sebaliknya pada bagaimana integrasi serantau ini meningkatkan kecekapan, melindungi margin dan benar-benar memberi nilai tambah kepada pelanggan. Kepimpinan baharu sentiasa membawa harapan, namun pasaran akhirnya akan menjadi hakim paling adil.