Wanita Kuasai Pentas Kandungan Automotif China

Penguasaan kreatif di Guangzhou Auto Show 2025

Di tengah lautan lampu kamera dan ribuan pengunjung yang berpusu-pusu di Guangzhou Auto Show 2025, suasana satu sudut pameran terasa sedikit berbeza. Bukan kerana kenderaan konsep yang luar biasa, tetapi kerana tumpuan orang ramai tertarik pada kelompok wanita muda yang sedang merakam, mengulas, dan menceritakan dunia automotif dari lensa mereka sendiri. Tanpa suara yang meninggi atau gaya dramatik, mereka hanya berkongsi apa yang ada di depan mata—namun impaknya luar biasa.

Fenomena ini bukan baru, tetapi tahun ini terasa lebih ketara. Female content creators bukan sekadar hadir; mereka menguasai perbualan, aliran trafik digital dan trend pengguna di platform China seperti Xiaohongshu dan Douyin. Walaupun kandungan mereka sering berupa fakta asas yang sama seperti brosur kereta, cara penyampaian—lebih jujur, ringkas, natural—telah mengubah bagaimana generasi muda membuat keputusan pembelian.

Membina Pengaruh Tanpa Gimik

Pada zahirnya, kandungan mereka sederhana. Tiada jargon teknikal, tiada ulasan mendalam yang berlembar-lembar. Namun, kesederhanaan itu sendiri menjadi kekuatan — terutamanya dalam budaya digital China yang serba pantas. Di Xiaohongshu, komuniti wanita Gen Z amat bergantung pada suara rakan sebaya, dan gelombang kepercayaan itu melonjakkan kredibiliti mereka.

Lihat sahaja nama seperti Chequan Xiaoqiao, The Car Expert Lady, atau Car Goddess (@玩车女神). Setiap seorang membawa personaliti tersendiri yang menyalurkan kefahaman automotif secara mudah hadam. Ada yang fokus pada tip penyelenggaraan, ada yang menekankan reka bentuk, ada juga yang mengangkat perspektif pemandu wanita bertubuh tinggi. Tanpa disedari, mereka membina ruang yang lebih inklusif dalam dunia automotif — ruang yang sebelum ini didominasi oleh suara lelaki.

Seperti yang turut digambarkan dalam laporan dsf.my, gelombang ini bukan sekadar trend sementara kerana China telah lama berada di garis depan industri digital. Platform sosialnya berkembang dengan cepat, dan dominasi pencipta wanita menjadikan permintaan kandungan semakin pelbagai dan matang.

Di Sebalik Populariti, Cabaran Tetap Mengintai

Walaupun ramai menganggap pencipta kandungan wanita ini “menguasai” ruang digital, realitinya lebih kompleks. China memperkenalkan undang-undang baharu pada penghujung 2025 yang mewajibkan pencipta mempunyai kelayakan profesional untuk berbicara mengenai topik sensitif seperti kewangan, perubatan, pendidikan atau undang-undang. Undang-undang ini — menurut beberapa pemerhati industri antarabangsa seperti Autocar — secara tidak langsung mengehadkan suara sesiapa sahaja yang tidak memiliki kredensial formal.

Dalam konteks automotif, peraturan ini mungkin tidak memberi kesan drastik, namun ia tetap menjadi peringatan bahawa pengaruh digital di China sentiasa berada dalam ruang kawalan yang ketat. Populariti boleh melonjak, tetapi ia juga boleh dihadkan pada bila-bila masa mengikut polisi negara.

Dan di sinilah naratifnya menjadi menarik: walaupun dikawal, mereka tetap berjaya mencipta momentum komersial. Becky Li, misalnya, pernah menjual 100 unit kereta dalam masa empat minit melalui pautan jualan — satu pencapaian yang membuktikan kuasa komuniti gaya hidup dalam mempengaruhi pasaran automotif.

Pemerhatian ini turut sejajar dengan liputan GohedGostan sebelum ini mengenai evolusi pencipta digital, di mana ekosistem kandungan di Asia semakin bergantung kepada personaliti yang dipercayai, bukan lagi sekadar jenama atau laman besar.

Gelombang Seterusnya?

Melihat kepada situasi di Guangzhou Auto Show tahun ini, pengaruh wanita dalam ruang automotif digital China bukan sahaja stabil — ia berkembang. Dari rakaman yang kelihatan spontan kepada strategi yang sangat terancang, mereka memahami apa yang diinginkan penonton: suara autentik yang terasa dekat, seperti nasihat seorang kawan yang tidak cuba mempengaruhi secara berlebihan.

Dan bagi pengeluar kereta, fenomena ini menandakan perubahan landskap pemasaran. Nama besar tidak lagi memonopoli perhatian; kini, satu video ringkas daripada seorang pencipta wanita boleh membawa impak setara atau lebih besar daripada kempen rasmi.

Terus-Terang, kita melihat gelombang ini sebagai refleksi realiti industri moden — audiens memilih keterhubungan, bukan formaliti. Namun dalam arus ini, kita juga perlu berhati-hati agar kandungan tidak jatuh menjadi sekadar gaya tanpa substansi. Pengaruh yang sihat ialah pengaruh yang disokong oleh pengetahuan, bukan sekadar populariti.

Sources:
• https://www.dsf.my/2025/11/female-content-creators-ruled-at-guangzhou-auto-show-2025/
• https://www.facebook.com/watch/?v=1380780460300616
• https://www.gohedgostan.com/ (related internal reference)