SOUEAST Bakal Gegar Malaysia: Langkah Baharu Chery Group

Subsidiari Baharu Sasar SUV Pintar Kelas C dan Rangkaian Serantau

Malaysia bakal menyambut satu lagi jenama automotif dari China—SOUEAST Motor—di bawah panji Chery Group, gergasi automotif milik kerajaan China yang semakin agresif mengukuhkan kedudukannya di Asia Tenggara. Jika sebelum ini kita lihat kehadiran JETOUR dan JAECOO, kini tiba giliran SOUEAST pula untuk mengorak langkah di pasaran tempatan menjelang hujung tahun 2025.

Permulaan Dengan SUV Pintar

Menurut prospektus penyenaraian awam Chery di Bursa Saham Hong Kong, SOUEAST akan memperkenalkan dua model utama sebagai pelancar: S07, sebuah SUV kelas C yang diberi jolokan “Urban Intelligent SUV”, dan S06, sebuah crossover bersaiz besar. Kedua-duanya dijangka mengutamakan teknologi pintar dan reka bentuk moden untuk bersaing dalam segmen yang semakin kompetitif.

Buat masa ini, belum ada maklumat teknikal lengkap mengenai kuasa kuda, tork, atau kelajuan pecutan 0-100 km/j, tetapi berdasarkan tren terkini dalam jenama-jenama Chery yang lain, tidak mustahil model-model ini akan dilengkapi trenkuasa elektrifikasi seperti PHEV atau EV sepenuhnya.

Strategi Serantau: Malaysia Sebagai Hab

Langkah membawa masuk SOUEAST ke Malaysia bukan satu kebetulan. Chery telah pun menamakan Malaysia sebagai production and export hub bagi pasaran Asia Tenggara, seperti yang diumumkan dalam kenyataan rasmi mereka pada Februari 2025. Eksport pertama JAECOO dari Malaysia ke Vietnam telah bermula, menandakan fasa pertama perluasan wilayah yang turut merangkumi Thailand, Brunei, Filipina dan Singapura.

Di Thailand pula, Chery sedang membina kilang baharu khusus untuk pengeluaran kenderaan hibrid dan elektrik—satu lagi bukti seriusnya pelaburan mereka dalam rantau ini.

Dari IPO ke Globalisasi

Dalam masa yang sama, Chery sedang menyiapkan penyenaraian di Bursa Saham Hong Kong dengan sasaran kutipan dana sekitar USD1.5 bilion. Dana ini bertujuan mempercepat pembangunan model baharu, R&D teknologi automotif, serta memperkukuh kapasiti pengeluaran di negara-negara strategik seperti Malaysia.

Strategi ini selari dengan kejayaan awal Chery di Malaysia sejak kemunculan semula mereka pada September 2023, dan pelancaran rasmi JETOUR di sini baru-baru ini turut mencerminkan kesungguhan mereka untuk kekal relevan dalam landskap automotif Malaysia【sumber: gohedgostan.com】.

Frankly Speaking

Terus-Terang, kemasukan SOUEAST ini bakal menambah lagi kepelbagaian pilihan kepada pengguna tempatan, tetapi ia juga mengundang persoalan: mampukah pasaran menerima satu lagi jenama dari China dalam masa yang begitu singkat? Dengan begitu banyak sub-jenama di bawah Chery Group yang mula masuk bertubi-tubi—JETOUR, JAECOO dan kini SOUEAST—risikonya adalah kekeliruan pengguna dan kehilangan identiti jenama. Kita perlu lihat sama ada Chery mampu menyusun strategi pemasaran dan sokongan selepas jualan yang benar-benar berbeza dan berkesan untuk setiap entiti di bawah payungnya.